第二百五十七章 令血压上升的超级广告
截止1979年末,香江的无线电视台,还从没有播出过低于10秒时长的商业广告。
因为,台里自开播以来,就规定了广告投放的起播时间:10秒。
也就是说,你只要想来我的电视台投放广告,就必须得交上10秒钟的广告费。
不止是香江无线,这个起卖规定其实在各家电视台都是常规操作。
相比香江的10秒,央视则把起播时长定在了15秒。
当初的“恒源祥”既想又想,决定以最便宜的价格登上“一台知天下”的央视。
于是,那个看后挥之不去、余音绕梁……的“恒~源~祥,羊羊羊”,便横空出世了。
起初这广告和江山的“白猫”一样,也只有短短的5秒钟。
谁知去了央视之后,被告知起步价就是15秒。
但你要坚持只播5秒,也可以依你,可广告费仍必须按15秒的价格收。
“恒源祥”一听,亏本的买卖哪能干!
既然伱收了我15秒的钱,我就是拼了命也得撑够15秒!
“短”不怕,多来几次不就成了。
于是,那个原本只5秒钟的“羊羊羊”,便一连在电视上叫了三遍。
再配上一大群小白羊在草原上飞奔而过,观众们的脑海里立刻也跟着跑过了无数次的草泥马。
此广告一经播出,立刻招来一片骂声。
但,很多人都不知道,在这三句“羊羊羊”之前,还有一条更招骂的。
【恒源祥,发发发,恒源祥,财财财,恒源祥,羊羊羊】
其实当初为了凑够15秒,恒源祥初版安排的是这三句广告词。
结果,播出了没几天,连上峰都看不下去了,一通红色电话直接播进了台长办公室。
为了稳住上峰的血压,原本的”发财羊”便紧急替换成了之后的“羊羊羊”。
一番操作下来,“恒源祥”的这句广告词,竟帮广告界开启了一条全新的广告模式。
教科书式的“你当时有多讨厌,事后就有多难忘的”灌脑广告,自此便接二连三走进了人民的生活。
赶集啦~
有问题,上知乎
累了困了,喝东鹏特饮
挖掘机技术哪家强,中国山东找蓝翔。
瓜子二手车,没有中间商赚差价。
一年逛两次海澜之家,男人的衣柜
治痔疮,用肛泰,龙康肛泰。
买卖二手车,人人车
中华立领,男人就该对自己狠一点
……
还记得当年我们一起等过的电梯吗?
那一句句不断撞击屏幕的广告,逐渐也成了每一部电梯的配套声优。
甭管你爱不爱,也无论你离职还是高升。
能陪着你走到最后的,却依然是它。
此刻,香江无线电视台。
坐在监视器后的所有工作人员,正直愣愣的盯着一闪而过的“白猫”广告。
半响才回过味来感叹了一句:“难怪老大会同意免费播放,真是太绝了!”
“好有意义的广告,”另一位也连连点头:“我还想再看一遍。”
“这是哪家广告公司想出来的点子,太妙了!”
“它还是我认识的白猫洗衣粉吗?怎么忽然就高级起来了。”
“是呀,刚才节目里的那些猫咪,看的我都想养一只了!”
“超级可爱!”
“我现在只想见见它的广告设计师,”
“这人一定非常聪明。”
“其实我家从来不用白猫洗衣粉,可现在我决定转变一下。”
“我已经买了,效果还不错。”
“估计老大也看好它,不然也不会为它而破例了。”
前阵子,眼见“香江猫皇”的人气一日高过一日。
为了得到参赛现场的独家转播权,无线电视台便主动找去了“白猫”的驻港办事处。
早已经在“江山推演计划”上得到提示的驻港人员,便掐准时机提出了“在节目前后免费播放广告”的要求。
此要求看似合情合理,却让无线极为不爽。
在他们眼中,转播“香江猫皇”的比赛节目,本就是对“白猫”洗衣粉的一种宣传。
没向你收钱就该偷着乐了,居然还敢提要求。
而这边,按照领导指示的驻港代表,也表示不能让步。
就在双方僵持不下的时候,亚视的人来了。
于是,无线以最快的速度签下了“香江猫皇”。
但也提出了一个条件,免费播放的广告时长,不能超过5秒。
面对无线的刁难,一时不知是否同意的“白猫”,立刻打电话回厂请示。
之后,再回到谈判桌上时,“白猫”也提出了一个条件:
同意接受免费5秒的广告时长,但无线也必须同意这“5秒的白猫”在接下来的任何时段,收费播出。
就这样,白猫与无线的这场商业合作,终于排上了日程。
就在整个播映后台为刚播出的“白猫”广告,大呼绝妙的时候。
一通内部电话打进了节目控制中心,寥寥几句只为了一件事,尽快统计出“香江猫皇”和5秒“白猫”广告的收视率。
要知道“香江猫皇”的选美赛事是在周六举行的,而无线安排给它的播出时间,却是下一个周三的晚上六点。
这是时段该怎么说呢?
怎么说也没用,好不好的都得接受,既然是免费的,也只能给什么接什么呢。
至于这一会的无线上层为什么如此急切的在乎收视率,无非是想横向比较一下,看看“香江猫皇”是不是真的有魅力。
如果超出了同时段的节目,那下一周的决赛必定会调到一个金灿灿的时间段。
但如果相反的话……也一样逃不过调整时段的操作。
可他们这会相比“香江猫皇”,却更对5秒的白猫感兴趣。
都是战斗经验丰富的老电视人了,在看见那5秒的“白猫”一闪而过后,他们就知道……全新的广告模式来了。
比起新眼界的开启,更令几位无线高层惊喜的是,这条极具戏剧性的广告,居然能由他们台首次播放。
一时间,竟有了些与有荣焉的兴奋。
如果收视率也能跟得上的话,那无线这次的操作,必将令亚视再次吐血。
……
面对香江发生这一切,正在燕京城逛市场的江山同志,却一点消息也没收着。
他这一会,正拿着一只绿色的铁皮小青蛙认真瞧着。
“咱小白还没有这玩意?”
身旁的陈佩丝早等得不耐烦了:“我说领你去逛百货大楼,你偏要来这,这能有什么好看的。”
燕京的东风市场,就是个大杂烩。
吃的喝的、工艺品、古玩、旧货……各自铺开。
比较家喻户晓的,还得属东来顺的饭馆,和稻香村的糕点店。
除了陈佩丝,站在一旁的黄永钰,也露出了同样的表情。
原本还以为江山会来这淘什么好东西,却没想会对一只铁皮青蛙感兴趣。
“别看了,”黄永钰裹了裹脖子上的毛线围巾:“我看小胖子的表情,好像也没什么兴趣。”
江山也知道:“家里已经有俩了,他当然没兴趣。”
“那你还……”
话说到这,黄永钰忽然就不言语了:“同志,这只青蛙多少钱?”
“他手里的那只跳得不大利索,您想要的话就给两毛钱吧。”
“给,两毛。”黄永钰手一摸兜,直接就递了出去。
之后,拉了江山转脸就走。
一行人离开旧货摊后,黄玉钰将江山手里的铁皮青蛙拿了过去:“说说吧,怎么就瞧上这只青蛙了?”
“这可是件稀罕物,”江山挨着黄永钰小声说道:“看见背面的图案没?”
黄永钰凑到眼前看了看【康元 NO.214】
“看见了,”黄老师瞧得老仔细了:“不是明末的,也不是清初的。”
“您想多了。”
“那你喜欢它什么?”
“我只是单纯喜欢它的历史,”
漫步在堆满各色小商品的民间小道上,江山又开始抒情了:“您知道这康元两字的来历吗?”
他指着铁皮青蛙的肚子问道。
“怎么来的?”
“现如今的浦江玩具二厂,就是由它转变过来的。
但这康元原本却不是卖玩具的,而是一家名副其实的制罐厂。”
1979年的浦江,一共有大大小小37家玩具厂,可能走得久的却屈指可数。
算起来玩具二厂是其中走得最远的一家。
究其原因,还是底子好。
“制罐厂?”
黄永钰明白了,现如今这个社会,铁罐可是外包装的主力军:“那效益一定很好吧。”
“必须的呀,”江山继续往下走:“铁皮跳蛙的历史,最早能追溯到1922年。”
“这么早?”
“留学回国的项康元先生投资创办了一家制罐厂,什么饼干罐、糖果罐……
由于生意实在太好了,以至于厂里制罐产生的铁皮边角料,都已经堆积成山了。”
“明白了,”
不仅是黄永钰,跟在两边的各位听众朋友,这会都想明白了。
“于是,他就开始利用这些边角料制作玩具了?”牵着江小鱼的刘小庆,脱口而出。
“聪明,”江山夸了一句:
“康元厂用这些边角料,仿制出了德国的发条小青蛙玩具,没想到投放市场后大获欢迎,他们很快又生产了其它几款铁皮玩具。”
那个年代的玩具利润,可比铁罐高多了。
普通工人月收入在300到1000文钱之间,一只鸡蛋3文钱,一斤牛肉25文钱。
而一只发条铁皮玩具的价格,竟能在卖到600至3000文钱。
渐渐的,康元制罐厂的副业便开始逐步超越主业了。
不仅如此,还喊出了一句响亮的口号:凡我中国儿童,必有康元玩具。
“最鼎盛的时候,还发行过股票,”江山笑道:“据说,在当时还是涨得不错的一支票。”
“你手里这只青蛙,就是那个年代生产的?”黄玉钰觉得也只能是这个原因了。
“您猜对了,看见这商标里面的饭碗和筷子了吗?”江山指给他们看:“这就是那个时候康元厂的标志。”
“嗯,看见了。”
“再看看这个NO.214,”江山上下抛了抛小青蛙:“准错不了。”
“这就是你喜欢的历史?”黄永钰摇了摇头:“孩子啊,这算什么历史呀,改明儿我一定要好好给你上一堂课。”
“知道外国人有多喜欢这些老玩意吗?这就叫玩具收藏家。”
他知道黄老师要给自己上的是什么课,毕竟也是在荣宝斋待过一段的人物。
但,此刻的江山依然为兜里的小青蛙感到欣慰。
毕竟,也是个在后世能卖上大几万的小玩意。
自己能在冥冥之中与它相遇,又怎舍得与它擦肩而过!
嘴上说着瞧不上,可这一会的黄永钰,也开始寻摸旧铁皮青蛙的身影了。
不光是他,故意落后几步的陈佩丝,都已经在一家旧货摊上拿起了一只小青蛙。
跟在他身旁的刘小庆,踮着脚一块辨认:“这背后写的是什么字呀?”
“消灭一切……后面看不清了。”
“用不着看了,”邵伯林从他怀里接过江小白:“这一只肯定不是30年代的。”
正和江山齐步走的黄永钰,嘴巴眼睛哪一样都不耽误:“不过听你这么一说,倒让我想起了三十年代的浦江。”
“我也一样,”这一会的江山同志,笑的比初升太阳还要灿烂:
“浪奔、浪流,万里涛涛江水永不休……”
“嗯?你还会唱粤语歌?”黄永钰脚步一停,特意外的看着江山:“不过这是什么歌?听着还怪好听的。”
“忽然歌性大发,胡乱瞎诌了两句。”
“谁信啊,”黄永钰也是老狐狸。
他这会心里跟明镜似的:“肯定又是利用工作之便,打听来的小道消息吧。”
“还真给你猜对了,我最近设计的一条广告,即将在香江的无线上播了。”
“可了不得了!”
再过几天,即将迎来1980年的元旦,
香江无线的电视剧《上海滩》,也将在那一天登上屏幕。
但,此刻更令江山兴奋的,却是即将与《上海滩》同步播出的“白猫”广告。
这一会,江山满脑子都是浪奔和浪流。
一想到几年后黄永钰扇醒黄沾的那巴掌,他就赶紧伸手扒上了黄老师的肩膀。
“忽然干嘛呢这是?”黄永钰斜着眼瞧着他。
“巴结您呗!”
江山这会扒着黄老师大步向前:“永钰叔,你有的时候真是帅极了!”
“什么叫有的时候,我一直都很帅!”
(本章完)